记者：宝马公司怎样传播“BMW之悦”这样一种精神？

朱旭：在全球的广告投放里有这样一幅画，可以看到他是一位年龄稍长的人开一个运动系的宝马车，一直以来，宝马是非常年轻有激情的品牌，更多的强调发自内心的年轻和激情，如何把这种品牌价值渗透到高年龄段，这是一种尝试。宝马希望用一种正面的方式参与支持这种成长，这个概念的核心体现为驾驶乐趣，创新动态，这也传承了国际和中国的一种融合精神。

记者：宝马在中国强调天人合一，形成天人合一的氛围。宝马公司怎么把这个理念做一个深度的推广？

朱旭：我们基本上把我们的这个理念推了出去。接下来更具挑战性的，怎样让更多的人明白和体会呢？接下来我们谈到高效动力这个理念，全球四年前就已经率先提出，高效动力和太极的理念，阴阳的理念不谋而合，两者既有互克的一面，也有共生的一面，这样推出我们的理念，从而达到从体验营销到后继活动上对“悦”字的支持。

记者：“Joy”是宝马品牌近来的核心诉求。朱总能给大家做个相信的阐述吗？

朱旭：数十年来， “Joy”一直是宝马品牌的核心诉求，“Joy”包含了“欢乐”、“乐趣”、“喜悦”等中文词汇所表达的丰富的情感，众所周知的“纯粹驾驶乐趣”就是这一核心诉求的表达方式之一。

2009年，宝马全球决定把”Joy”直接推向前台，直接与消费者进行更为感性的沟通，其中文确定为“BMW之悦”。悦，兑现心意，是发自内心的快乐；悦，也是动词，悦人悦己，具有深刻的人文精神。所以，”BMW之悦“是全球统一品牌诉求”Joy“的丰富内涵在中国社会和文化背景下的提炼。“BMW之悦”涵盖了身心感受之悦，成就梦想之悦，责任和分享之悦多个层次的情感。

记者：“BMW之悦”仅仅是一个理念吗？在现实中又怎样提现？

朱旭：”BMW之悦”令“驾驶乐趣“延伸至更丰富的内涵 。“BMW之悦”一个很强的支点就是人们所熟知的宝马的“驾驶乐趣”。宝马总会不断提供最先进的技术、最好的设计、最充分的驾驶乐趣，这些是品牌的基石，是过去近二十年在中国积淀下来的品牌资产。宝马能带给人美好的身心体验，“BMW之悦”不仅涵盖了这一点，而且全面地反映了品牌与消费者之间更深层的情感联系。宝马代表着成功和自信以及不断进取的追求，反映着品牌使用者的性格、生活方式和价值观。人车合一的亲密感，令人从内心深处产生正面和美好的情绪，这些正是“BMW之悦”的基石。